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【倍特专栏】针对洗发水中的添加剂如增溶剂与珠光剂来预测未来发展趋势

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作者:国际知名专家  顾超英

(上海倍特化工公司联系人:高冬兰董事长,热线电话:13061990358。)

推荐品牌企业:上海倍特化工有限公司主营甘油、白油、凡士林、脂肪酸、脂肪醇等系列产品,产品质量一流优质,产品价格非常合理。该公司所有产品涉及的行业非常广泛,例如:塑料、纺织、涂料、建筑、文具、农药、医药、食品、香精香料、日化等等领域,热忱欢迎这些下游“上帝”客户关注上海倍特化工有限公司。

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   今天,上海倍特化工继续带您了解下洗发水中的两种添加剂:增溶剂与珠光剂。例如增溶剂:增溶剂(也称为澄清剂)是指具有增溶能力的表面活性剂。增溶是指难溶性药物在表面活性剂的作用下,在溶剂中增加溶解度并形成溶液的过程。增溶剂的作用主要是提高洗涤剂的溶解性和提高各配组成份的相容性。因此,使用增溶剂对于产品配置和使用都是相当重要的。常用的有乙醇、丙二醇、甘油等醇类;聚氧乙烯脱水山梨糖醇单月桂酸酯、聚乙二醇脂肪酸酯等非离子型增溶剂;以及苯磺酸钠、二甲苯磺酸钠、尿素等。脂肪醇柠檬酸酯是新型具有优良性能的增溶剂。还有就是珠光剂:珠光剂,也叫做珠光片。透明洗发水中加入蜡状不溶物分散其中,则可形成带有闪光与珠光效果的洗发水,并能增加产品的粘度,还具有滋润皮肤、养发护发和抗静电作用。常用的珠光剂有硬脂酸镁、硬脂酸铅、硅酸铝镁、乙二醇硬脂酸酯(一般单酯形成波纹状珠光,而双酯形成乳白状珠光)、聚乙二醇硬脂酸酯等,十六醇、十八醇也可配制珠光洗发水。

   众所周知,洗发水是消费者最常使用的日化产品之一,随着市场的不断成熟,中国洗发水渗透率已经接近饱和,虽然行业仍保持较高的销售额,但整体增长速度明显放缓,虽然如此,但是市场规模依然保持稳定增长的发展态势。

   随着中国居民收入水平不断提升,对生活品质的追求不断提高,头发的洗护产品成为中国消费者关注度较高的领域。现阶段,中国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化,对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好,推动了中国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。

   我作为一个消费者来讲,长期梳理很长的头发,我就希望中国洗发水更加绿色环保一些才好,因为毕竟有些消费者认为,有的洗发水洗头爱掉头发,而又的洗发水就不会那样,所以洗发水质量高低也直接影响着销售数量。

   特别是在洗发水市场中,去屑控油类产品销售额占比最高,其次是滋养补水类产品;而防脱生发类产品的销售额增长最为迅速。谁不想拥有一头浓密的头发呢?当然防脱发的产品肯定好卖,有卖点了。由此可见,不论是现在还是未来,中国洗发水市场中,去屑、滋养类基础护理的产品销售仍占据较大份额,而随着工作生活压力的增大,脱发问题越来越受消费者关注,防脱生发产品的需求高速增长。

   根据相关机构调研发现,从洗发水产品的消费结构来看,中高端产品的销售占比持续增长,23-28岁的年轻一代群体是消费的主力。年轻一代群体对产品的品质要求更高,推动了中国洗发水整体市场的消费升级。而在品牌选择上,45%的消费者选择购买熟悉的品牌,45%的消费者会尝试新品牌,10%的消费者没有固定购买的品牌。同时,中国消费者对功效以及口碑的关注度明显高于对品牌的关注度。

   另外,根据消息称,有高达70%的消费者会选择三个洗发水品牌轮换使用,选择固定单一品牌的消费者占比较低,表明中国消费者对洗发水品牌的忠诚度不高,这给新进入市场的洗发水品牌一定的发展机会。中国消费者更为关注洗发水的功效和口碑,洗发水品牌扩展市场可以从此着手。

   中国洗发水市场上,国内外品牌数量众多,竞争较为激烈,整体来看,国外品牌占据较大份额,仅保洁和联合利华两大企业市场占有率已经达到了60%左右。回顾2018-2019年期间,中国线上洗发水市场销售规模排名前5的品牌分别是海飞丝、阿道夫、清扬、施华蔻和沙宣,全部为国外品牌。国外品牌竞争力较高,中国本土品牌为降低直接竞争的压力,布局的重点主要集中在无硅油、香氛、功效型等洗发水领域,在每个细分市场都有本土的代表性品牌。

   对于今后,研发生产机构更要加大力度生产出更加适合诸多消费者的好产品来满足市场需求,特别是针对洗发水成分表必须是按国家标准规定标注,成分表中表面活性剂、发用调理剂、保湿剂、吸收剂、增稠剂、增溶剂、赋脂剂、芳香剂、去头屑剂、着色剂、防腐剂等等都是用国际通用标准名称,各原料都有其主体性能作用。很多添加材料也必须科学的考量过后,更加有利于消费者头发生长前提下,不损害任何发质为基础才是。毕竟洗发水是日常生活必不可少的用品之一,随着消费观念的升级,中国消费者在购买洗发产品时,对产品的成分、功效更为高度关注了。在国外品牌垄断市场的背景下,中国本土品牌要进入市场,需要在细分领域布局,随着不断的调整升级,中国本土品牌定位逐渐明确,在各自的细分市场发展已见成效。整体来看,中国洗发水市场已进入成熟阶段,将在较长的时间内保持稳定的发展态势,让我们拭目以待,也让我们更加衷心祝福洗发水行业更加腾飞。


文章分类: 专家访谈
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