【倍特专栏】化妆品在中国三千年发展历程之历史回顾

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   进入2021年后，让我们更加感受到中国化妆品发展历程越来越值得我们去深思和对未来憧憬。话说中华文明拥有悠悠五千年历史，在上古时期人已经开始了对自己面貌的“改造”与妆点，最早开始使用化妆品的记载也早在3000多年前的先秦就有。中国古代的化妆品不仅承载了美学的发展史、制造业发展史，并且凝聚了中草药文化精华、药理学的精粹。

   可以说，中国自宋朝起，中国美容化妆品生产开始具备规模生产能力。临安(今浙江杭州)开始小批量生产美容化妆品，成为当时美容产品的基地之一，并形成了一定的品牌效应。当时临安生产的脂粉即“杭粉”远近闻名，并流通到海外。近500年前，明朝嘉靖元年(1522年)，一家杂货店的主妇花汉冲制作的香粉在京城远近闻名，人们都以其名称称呼其店。嘉靖33年(1554年)，该店正式以“花汉冲”为店名，在北京前门外珠宝市大街开业。旗下包括胭脂水粉品牌“滴珠宫粉”，全套护肤品牌“花汉春”。当时的掌柜求得当时的宰相严嵩为该店题写了牌匾，一时名声大震。为有记载的最早的售卖美容日用品的老字号香粉店。前市后厂，自产自销，化妆品曾专供皇室使用。

   晚明时中国民间私营经济力量远比同期西方强大，由此，以戴春林香粉店为代表的规模化民族化妆品企业运应而生。至清朝，扬州谢馥春化妆品工厂，杭州孔凤春化妆品厂和上海“广生行”，是中国化妆品工业发展的雏形。当时生产有限的化妆品，绝大部分供宫廷所用。这是近代中国化妆品发展缓慢的例证。

   特别的是一百多年前，自上海先施化妆品公司开始销售化妆品，此后各家国外洋行推出的化妆品琳琅满目。1920年代后期国产化妆品更是踊跃而出，双妹、明星、雅霜、三星、无敌、月里嫦娥等品牌家喻户晓，民族企业生产雪花膏、雪花粉、爽身粉、香水等化妆用品开始日常使用，成为国人爱美的象征之一。

   回顾解放前，中国化妆品的生产和销售多为集中在“上青天”(上海、青岛和天津)，化妆品生产多属于手工作坊，没有专业生产设备，品种极其单调，产品数量有限。由于当时我国经济落后，对当时仍属于奢侈品的化妆品，民国后期，连年战乱，民不聊生，列强欺凌，注定中国的民族化妆品工业只能在风雨中飘摇。以上海为例，至解放前夕只剩日用化工业工厂15家，且大多为化妆品小厂。

   自从改革开放后的40年来，中国化妆品市场销售额平均以每年20%以上的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。化妆品的流通渠道也在发生非常大的变化，特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革。中国化妆品渠道多元化，各种零售终端，以及整个流通渠道，呈现出各种各样的特点，都有自己相对应的市场、一部分目标客户群体。而渠道不同，也让化妆品出现了专业线和日化线之分。而日化线渠道则是那些像传统的销售渠道、百货商店、化妆品的专业市场都在持续发展。超市的渠道这些年来随着连锁经营超市的发展，商超化妆品终端也在呈现快速发展的趋势，形成了化妆品零售的主要渠道之一。经典国货品牌借助其在商超渠道的发力，才再次迎来其第二春。

   根据了解获悉，最近这些年来，中国地区专营连锁店的崛起，在三四线城市表现得更加突出，市场占有率不断提高，有些城市甚至成为化妆品销售的主流终端渠道。除此以外还有以生产厂商为主导的连锁企业的发展，对扩大消费、促进化妆品流通体系的创新变革发挥着重要的作用。运用新的信息技术和互联网，以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌，网购化妆品的数量也在呈快速发展的趋势，改变和更新着人们的消费理念和消费模式。

   如今与未来，特别是淘宝、拼多多、京东、抖音平台等媒体的销售数量也是呈现出逐年增长的态势，市场前景相当的看好。